土拨鼠山羊猪…这些彩票吉祥物要逆天

发布时间:2018-06-12 18:30:45

土拨鼠山羊猪…这些彩票吉祥物要逆天

  美国彩票机构会在宣传活动中借助吉祥物与彩民建立联系,以娱乐轻松的方式来庆祝彩票活动,同时向消费者推介新的彩票游戏。

  2009年,科罗拉多州推出三款颜色号码球服装(红色代表强力球,蓝色代表乐透,绿色代表现金5),使得彩票游戏恢复了生机。

  在一些比赛中,三个吉祥物相互争斗,看谁能屹立不倒。他们还玩摔跤或者接力赛,甚至为球队表演。该州彩票广告和营销经理克里斯蒂安•霍利(christian Hawley)表示,这些吉祥物很受欢迎,他们出现在活动中,也会在店铺开业时出现,和公众互动。

  他指出,每当我们推出新游戏时,也会推出新的吉祥物。当初,超级百万和强力球来到科罗拉多州时,广告片中就出现了这两个玩法的吉祥物。

  在堪萨斯州,据彩票机构广告协调员梅格•罗伯森(Meg Roberson)介绍,每当宣传头奖时,身穿强力球和超级百万服装的吉祥物就会出现在活动中。当头奖很高时,他们会到零售商处宣传,分发免费彩票。这为社交媒体提供了很好的宣传素材。

  路易斯安那州最近为强力球吉祥物订制了一套全新的服装,非常引人注目。该州营销副总裁昆恩•多塞特(Quinn Dosset)说:“我们拍摄了一些电视广告,吉祥物是一个重要的联系纽带。他们会在各种节日、活动以及体育赞助场合亮相。”在电视广告中,强力球吉祥物以特定身份来招待游戏大奖得主,不管是高尔夫球童、救生员,还是餐饮服务生和舞蹈老师。

  北卡罗来纳州自2014财年开始实施了全新的策略,每月发行新的即开票来帮助增长销量。该州品牌管理及沟通执行副总监弗兰克•苏亚雷兹(Frank Suarez)说,“‘首个星期二’(First Tuesday)卖得好不好,取决于在当月第一个星期二向彩民宣传我们的月度发行策略。于是,我们创作了‘首个星期二’这个角色来传递信息。”

  “首个星期二”这个角色穿着一个日历样式的服装,前面印有“首个星期二”和“1”字样,哼着一首朗朗上口的主题曲。这是一个很新潮、酷炫、诙谐的角色。在第一年,彩票机构大量使用广播媒体,在每月第一个星期二前连续广播两周。目前,在每月游戏发行前,相关信息会播放五天。该角色还会出现在社交媒体和销售网点材料中。

  “一个很显著的成功迹象就是彩票机构的粉丝会在彩票活动中大喊‘首个星期二’,然后开始唱他的主题曲。”苏亚雷兹说。

  2016年1月,宾州彩票机构重新让土拨鼠盖斯(Gus the Groundhog)作为即开票发言人。盖斯自2004年开始为彩票机构服务,并于2012年进入半退休状态,由于人气极高,又被召回来,继续成为中奖品牌大使。研究发现他很讨人喜欢,被认为是一个很本分的“人”。盖斯出现在电视、户外数字广告中,彩票机构计划以后在数字媒体中更多地使用他的形象。

  温德福尔•威利(Windfall Willie)在2014年短暂离开后又回到了亚利桑那州。彩票机构为其回归创作了一个故事,专门解释他离开这段时间去环游世界发现全新的游戏,并带回给彩民。“一项对彩民的调研告诉我们,彩民可能会欢迎这个人物的回归。”产品及营销总监克里斯•罗杰斯(Chris Rogers)表示,“他以一个实实在在的人物出现在大家面前,帮助我们发行几款新的游戏。”

  彩票机构利用这个人物为其产品及宣传活动注入了乐趣、兴奋点和幽默。“毕竟,我们希望亚利桑那州彩票品牌是平易近人、有风趣的,我们可以通过温德福尔•威利这个形象来实现。”

  乔治亚州的做法又完全不一样。彩票机构主要在社交媒体上使用两个创造的吉祥物。基诺游戏品牌吉祥物是一只会喷火的山羊凯文(Kevin Fire-Breathing Goat)及其人类伙伴詹姆斯(James)。这两个角色在一系列有影响力的流行文化广告中实现了梦想,包括模仿上世纪70年代电影《刑警兄弟》中的角色,以及他们在一个模仿《007》的短片中力挽狂澜。最近,这两个活宝还在一个模仿《权力的游戏》广告短片中拯救了国王。

  乔治亚彩票还以极大幽默感为大奖游戏和即开票开展宣传攻势。人们常抱怨说:“我要是中彩票,那除非猪会飞。”如今,说这话的人恐怕没有任何借口了,因为彩票机构推出了一个吉祥物就叫会飞的小猪威尔逊(Wilison the FlyingPig)。这只小猪飞跃乔治亚州,宣传每天该州有超过10000人中奖。

  不管采用哪种吉祥物,彩票机构发现,吉祥物有助于与彩民互动,并为彩民带来更多欢乐。