互联网接入将支撑中国娱乐业未来五年增长

发布时间:2018-06-07 11:50:30

互联网接入将支撑中国娱乐业未来五年增长

  尽管这两天A股影视板块受“大小合同”事件影响应声下跌,但普华永道《2018-2022娱乐及媒体行业展望》显示,中国的娱乐及媒体市场收入未来五年将增加1010亿美元,以7.2%的复合年增长率发展至2022年,达到3430亿美元。同时,数字化发展势头不减,2017年数字化业务的营收已占行业总体收入近六成,预计未来五年的复合年增长率将达9.4%。

  数据显示,互联网接入将成为中国娱乐及媒体行业增长的重要因素。普华永道合伙人周伟然表示:“智能手机正在重塑全球娱乐及媒体市场,这促使市场焦点和投资再次回到互联网接入服务和广告,企业在重新探索盈利模式,中国市场在OTT等新兴领域将获得极大收益。”

  2017年,中国网络广告收入达457亿美元,再次成为全球第二大市场,仅次于美国。其中,国内三大技术公司(百度、阿里巴巴和腾讯)占据绝大部分份额。

  据预测,中国的网络广告将以11.8%的复合年增长率至2022年。其中移动网络渗透率预计已达到79%,移动网络增长同比超过20.1%,预计到2022年,移动网络广告将占国内网络广告总体收入的72%。

  值得注意的是,视频点播、实时流媒体播放和在线购物也对移动网络广告的增长有所推动。

  互联网电视方面,2017年中国OTT视频收入达24亿美元,付费服务收入大于广告收入。预计至2022年,OTT视频将以16.3%的复合年增长率增长。

  不过,监管对市场影响颇大。目前的监管要求包括:OTT视频企业必须与持有牌照的广电企业合作,才能通过OTT视频提供在线内容。此外,外商独资企业或合资企业不能作为IPTV或OTT视频电视的服务提供商进行运营。

  国内OTT视频行业的主导地位由百度、阿里巴巴和腾讯占据,市场份额超过60%。未来五年,盈利模式将从免费播放转变到付费服务,预计内容将越来越多地侧重于原创,以实现产品差异化,控制成本,拓宽选项。

  2017年,中国以超过5.8亿的游戏用户成为全球游戏行业的先锋。未来五年这一行业复合增长率将达到9.7%,将由2017年的200亿美元增长至2022年的317亿美元。至2021年,中国将超越韩国,成为全球第二大市场,美国将继续保持全球最大市场的地位。

  电子竞技预计将成为中国保持领先优势的一个关键领域,普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人陈建孝说:“电子竞技的影响力正在不断升级,公众的兴趣和热情,加上政府的支持,电竞行业的潜力巨大。”

  2017年中国票房收入触底反弹,达到82亿美元,很大程度上归因于票价上涨。凭借占影院总收入93%的票房销售,国内票房预计将以9.7%的复合年增长率保持增长,到2022年达到131亿美元。

  与美国每百万人口124块屏幕相比,中国每百万人口只有33块屏幕,还存在大幅扩张的潜力。到2022年,中国将拥有近72500块屏幕。内容方面,2017年有六成最佳影片出自本土电影,尽管国际电影占据了中国票房收入的46%。